Ihr zerstört unsere Flüsse und unsere Umwelt
Als Designer muss ich sagen, dass ich ziemlich enttäuscht bin von dem Fast Fashion Modell, das seit dem späten 20. Jahrhundert unsere gesellschaftlichen Vorstellungen geprägt hat. Es handelt sich dabei um eine Fantasie, die die Verbraucher dazu verleiten soll, Kleidung zu billigeren Preisen von der Stange zu kaufen. Es ist unmöglich, eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Unternehmen als Urheber des “Fast Fashion”-Phänomens auszumachen.
Dennoch gibt es einige Hinweise darauf, dass prominente Modeunternehmen maßgeblich an der Entstehung des Phänomens beteiligt waren. Zara wurde 1963 von Amancio Ortega in Galizien gegründet und bot sowohl preisgünstige Nachahmungen beliebter höherwertiger Kleidungsstücke als auch eigene, charakteristische Kreationen an.
Fast-Fashion-Labels kreieren Artikel, um den neuesten Stil so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen. Sie legen großen Wert auf die Rationalisierung einiger Bereiche der Lieferkette, damit Trends schnell und kostengünstig konzipiert und hergestellt werden können. Dies ermöglicht es dem Durchschnittskunden, aktuelle Bekleidungsmuster zu einem geringeren Preis zu erwerben. Große Unternehmen wie SHEIN, H&M, Zara, C&A, Peacocks, Primark, ASOS, Forever 21 und Uniqlo setzen auf dieses Prinzip der schnellen Herstellung zu einem günstigen Preis.
Während dieses Modell, das zu schön ist, um wahr zu sein, weiterhin als die beste Lösung für billige und erschwingliche Kleidung angesehen wird, wäre es nicht ratsam, die Verbraucher aktiv über die Nachteile von Fast Fashion aufzuklären?
Die Modefirmen produzieren im Übermaß, um mit den aktuellen Trends mitzuhalten, während die afrikanischen Länder in den Abfällen ertrinken, die jede Woche von Ihren Lieblingsmodemarken an ihre Grenzen geschickt werden. Wie das?
Jedes Jahr werden tonnenweise Gebrauchtkleider aus Ländern wie Kanada, Deutschland, Großbritannien und den USA ins Land importiert. Es wird berichtet, dass Kenia Kanadas Exportziel Nummer eins ist. Kenia gibt etwa 20 Millionen Dollar für gebrauchte Kleidung aus, die in Kanada gespendet und in Kenia von Zwischenhändlern verkauft wird. Man könnte dies als große Geste bezeichnen, aber viele dieser Kleidungsstücke werden nicht verkauft, sondern landen auf der Müllhalde.
Die meisten der importierten Kleidungsstücke sind in der Regel alt und abgenutzt, was zu enormen Geschäftsverlusten führt. Die Verkäufer sind oft gezwungen, die Kleidung hinter den Marktzentren zu verbrennen, und wie wir alle wissen, trägt das Verbrennen von Gegenständen zur Luftverschmutzung bei. Manchmal landet die Kleidung auch in den Flussufern. Tatsächlich könnte Fast Fashion in ein paar Jahren der größte Verursacher der globalen Erwärmung sein, wenn nicht die richtigen Kontrollmaßnahmen ergriffen werden.
Dies wirft auch eine menschliche Frage auf: Warum werden Kenia und andere afrikanische Länder als Müllhalde benutzt?
Bewusste Mode als Lösung
Für jedes Problem gibt es eine Lösung, und so ist auch die Slow-Conscious-Bewegung entstanden. Die Bewegung ist in Opposition zu Fast Fashion entstanden, die die Verantwortung für die Umweltverschmutzung (sowohl bei der Herstellung von Kleidung als auch beim Verfall von synthetischen Stoffen), schlechte Verarbeitung und die Betonung sehr kurzer Trends gegenüber dem klassischen Stil übernimmt.
Bei Urban Change Lab wollen wir mit unserer Initiative für bewusste Mode das Bild der Mode verändern. Wir tragen unseren Teil zur Abkehr von der Fast-Fashion-Bewegung bei, indem wir eine Plattform schaffen, auf der Verbraucher individuell angefertigte Einzelstücke in Auftrag geben können – eine Form von Slow Fashion. Auf diese Weise geben wir den Verbrauchern die Möglichkeit, innezuhalten und über ihre Konsumgewohnheiten nachzudenken.
Letztendlich fragen die Kunden Produkte nach, die sie brauchen, Produkte, die verschiedene Jahreszeiten und Trends überdauern können. Die Käufer fragen nach wertvollen Gegenständen, die Generationen überdauern können, und das mit einem klaren Bewusstsein.
